Министерство культуры Среднего Урала продолжает искать пути превращения региона в привлекательную для туристов территорию. Сегодня, 26 января, глава ведомства Алексей Бадаев организовал очередной мозговой штурм на тему создания бренда Свердловской области, разработать который на этот раз попросили московских экспертов: доктора культурологии, руководителя центра гуманитарных исследований пространства Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Лихачева Дмитрия Замятина и руководителя проектов фонда «Институт экономики города», кандидата географических наук Дениса Визгалова.
Правда, даже промежуточный итог их работы вызвал бурную дискуссию. Взглянув на уральцев со стороны, москвичи «похоронили» все те проекты, которые власти уже начали реализовывать в регионе.
Так, имиджевый проект губернатора Свердловской области Александра Мишарина «Верхотурье - Духовная столица Урала» назвали провальным, а сам бренд Верхотурья – наиболее проблемным для раскрутки и неподходящим на роль локомотива. «Нельзя говорить туристу, что здесь можно только молиться! Может, он хочет купаться или смотреть на местные закаты или жизнь людей», – аргументировал Замятин.
И предложил сделать главным пунктом туристического путешествия по региону… Качканар, главная «фишка» которого – сочетание брутальных промышленных карьеров окатыша с буддийским монастырем на вершине горы.
Идею границы Европы и Азии назвали слишком скучной, растиражированной и проигрывающей другим регионам в креативности реализации: в Свердловской области – только стелы с мерзнущими молодоженами, а, например, в Башкирии – ресторан со всеми удобствами и четкой границей, которая делит его пополам.
Последний проект свердловчан под названием «Серебряное кольцо Урала» вовсе разбили в пух и прах замечанием, что «колец» в России сейчас тьма, все они после «Золотого кольца России» – шаблонны, да и серебра в Свердловской области никогда не было.
Разгромили даже любимый всеми политиками стереотип о «человеке труда»: Визгалов и Замятин советуют уральцам избавляться от клише «Урал – это hard life, где все вкалывают, а не живут, потому что жить здесь невозможно» и менять эту не слишком привлекательную легенду на что-то вроде «Мы ходим на работу, чтобы жить красиво».
Взамен Дмитрий Замятин и Денис Визгалов предложили две концепции развития туристического бренда Свердловской области. По мнению Замятина, регион может привлечь туристов активными путешествиями, сакральными мотивами, мифологией и тайнами. «Образы-архетипы региона понятны всем: это камень, металлы, огонь и вода. Есть цепочка городов и мест, где они представлены наиболее ярко. Невьянск, Реж, Алапаевск, Качканар, Верхотурье, Нижний Тагил, Верхняя Синячиха и так далее. Камень – это горы: Троицкий камень в Верхотурье, скалы «Старик и старуха» в Алапаевске, гора Лисья в Качканаре, кроме того, камень олицетворяет города мастеров и легенду о Даниле-мастере (Невьянск). Металл – это история Демидовых, заводы-музеи, как в Нижнем Тагиле. Реж – это бажовские мифы и минералогические заказники. Каждый город сочетает в себе несколько разных и интересных объектов», – говорит Замятин.
По его концепции главная «фишка» Свердловской области – энергия. Даже Екатеринбург он предлагает презентовать как Energy-burg. «Свердловская область выигрывает на сочетании несочетаемого – брутальность и духовность. Это регион первопроходцев, локальных мифов, страшных историй, людей, идущих своим путем (изобретатель велосипеда Артамонов). Это энергия пути: Симеонова тропа, сплавы по Чусовой, путешествие в заброшенный мир по узкоколейке, индустриал-туризм и прочее», – считает Замятин.
Его коллега Денис Визгалов развивает эту тему, говоря о том, что региону еще неплохо бы добавить позитивности. О регионе он говорит как о богатом сплаве разнообразных ценностей: это и красота природы, и неиссякаемые богатства недр, перекресток путей, любовь людей к труду и своей земле. «Если задуматься над заголовками маршрутов, то напрашивается «Семь вершин», «Семь тайн», «Семь гениев места», «Семь вещей, которые нужно сделать туристу», «Семь широт», «Семь жизней», наконец, которые свердловчане будто бы проживают одновременно. На этом можно интересно играть, если Свердловская область «приватизирует» число «семь», – считает Визгалов, который даже специально провел опрос, выяснив, что «семерка» вызывает у людей исключительно положительные ассоциации счастливого числа, успеха, полноты, законченного цикла.
«Семь жизней, которые одновременно можно прожить в регионе, – это магнетизм для туриста», – закончил он свою презентацию, напомнив, что успех бренда в том, чтобы представить что-то исключительно свое и первыми – «как Великий Устюг – родина Деда Мороза или город Мышкин».
Свердловских экспертов доклады не очаровали. Доктор философии, ректор Екатеринбургской академии современного искусства Сергей Кропотов первым напомнил москвичам об «известном уральском горном болоте, в котором уже увязли все остальные попытки раскрутить регион»: «В вашем видении из этого «сада семи камней» ускользает один – это город Екатеринбург. Где его место в пирамиде семи чудес области?»
Заместитель министра культуры Свердловской области Олег Губкин не согласился с «похоронами» идеи «Серебряного кольца Урала», заметив, что иностранцу, например, его гораздо логичнее вписать в свой этап изучения страны, чем уральские мифы. «Да и раскручивать «семерку» в 66-м регионе как-то проблематично», – под общий смех отметил он. Директор екатеринбургского филиала Государственного центра современного искусства Алиса Прудникова обиделась на то, что оба автора презентаций забыли о современном искусстве Екатеринбурга и незаслуженно обидели производителя, того самого человека труда.
Апогеем критики стала ремарка политолога Анны Трахтенберг о том, что авторы «напоминают того рабочего, который таскал детали, чтобы сделать детскую кроватку, а получил пулемет». «Вы хотите сделать бренд, а получаете идеологию, – заявила Трахтенберг и добавила: – Я сама страстный турист, и когда мне предлагают, например, незамысловатое путешествие «дворцовый Петербург» – я понимаю, что я увижу. Как понять, что такое «Семь путей»? Куда меня привезут?»
Ирина Федосеева, фото – Вадим Ахметов, © Служба новостей «URA.Ru» Поделитесь ссылкой:
Twitter Facebook В Мой Мир 0
Вставьте этот код себе в блог. Получится красивая ссылка на статью “URA.Ru” c картинкой
в челябинской области – культ национальных парков, культ природы. замечательная передача “Чудеса Урала”, сотни миллионов инвестиций в развитие.
В Башкирии выделено 1 млрд руб на развитие туризма, сохранение природы!
В пермской области – культ истории, первопроходцы, ГУЛАГ, миллионы на археологию каждый год!
У нас, один треп и списыввание бабла бездарными чиновничишками!Туризм превращают в грабительское изымание денег у турристов – лохов ради низкосортной халтуры. И ни копейки на археологию. ни копейки на развитие, природу, исторические памятники раздали братве- алчным, тупым горе – бизнесменам, попам.А проэкты они так и лежат с совковых времен- например национальный парк “Оленьи ручьи”, Большая Уральская тропа.
И уникальные люди, специалисты лишены возможно реализовывать свои потенциалы!
Масквичи та все знают про Урал, ага. Лучше нас. Алексей Феликсович, не верьте им, пожалуйста. Есть только три хита, три уникальных места – Синячиха, Невьянская башня и Ирбитский музей графики. Это – мирового уровня объекты. А Верхотурье – это пусть митрополия раскручивает Симеоновые места и тропы, светскому человеку там неуютно.
Возможно, во всех этих “семерках” много недоработок, но то, что есть (Верхотурье, серебрянное кольцо, европа-азия, ганины ямы) – просто УГ. Приходилось возить по Уралу иностранцев – им места расстрела царской семьи по барабану. И это понятно – многие ли русские туристы в Париже были, например, в памятной часовне на месте захоронения казненного Людовика 16? Французам гораздо интереснее были красоты природой и Геологический музей – места, понятные без долгих разъяснений что к чему. А полякам очень понравились памятники конструктивизма в Екатеринбурге – подобных сокровищ в нашем городе много, и для многих гораздо интереснее уникальная Белая башня, чем банальный Храм-на-крови
А почему бы не привлечь туристов той продукцией которую выпускает Урал – современной и имеющей вековые традиции:на семинаре была пряничная мастерская: их пряники заказывают в Германию и Англию, я о них узнала случайно от туристов из Лондона . И таких примеров масса, в своем Отечестве мало когда кто ценился
А что мешает развивать концепцию экотуризма ?
Анна Трахтенберг, Сергей Кропотов и Алиса Прудникова – единственные адекватно оценивающие, судя о статье. Москвичи не показались совсем. Увы. И вывод. Не может Екатеринбург стать туристическим центром. Иная судьба.
Где вы там Букина-то нашли? И он в туристы подался?
что бы не говорили наши местные специалисты, а москвичи тут дело говорят. На бабках богомольных и прочих шибко верующих денег у нас не заработаешь, чай не лавра и не афон. А идеи по поводу границы европы и азии, колец всяких (серебрянных, платиновых, ванадиевых и проч.) не новы и не отличают наш регион от соседей, а для любой концепции главное – это отличие от других. Г-жа Трахтенберг заявляет, что, когда речь идет о двроцовом петербурге, она понимает, о чем речь, а вот про семь путей нет, так и серебрянное кольцо никому ни о чем не говорит, тем более иностранцам. Людей привлекает загадка, необычность… В этом плане узкоколейка в тайге – самое то!
Периодически слежу за новостями на тему развития нашего края. И иногда возникает ощущение какого-то дежа-вю. Конечно не стоит забывать про науку и организацию, но право слово, не покидает ощущение, что зачастую положительное развитие получают проекты от души, а не от головы. Как не назови, но если нет личного участия группы людей или даже одного человека, то ничего и не получится. Тем более странно притягивать что-либо за уши, когда область настолько богата. И природными и историческими и мифологическими, да и другими ресурсами. К сожалению, по моему наблюдению, то ли не хватает финансовой поддержки интересных проектов, то ли законодательной, а возможно и элементарных знаний (а может и того и другого), но…не дотягивают. Золотое, серебрянное или седьмое королевство, главное чтобы туристы захотели вернуться снова и снова. А ресурсов в крае достаточно, да и людей, которые хотят этим заниматься.
Забыли про Туристический кластер в Качканаре написать. круглогодичный комплекс . самые новые и перспективные тренды в туриндустрии. К-экстрим!
Вы еще американцев позовите они Вам всю РОССИЮ раскритикуют. Проектом туристического развития должны заниматься уральцы, которые знают историю родного края, а не эти варяги. Всю область уже вывернули.
Спасибо за статью! Вот так и начинаешь понимать – откуда берется бред в СМИ. Пара-тройка засланных казачков приедут с “презентациями”, подготовленными явно не на трезвую голову, бабок срубят, и вернутся в Мск. А на переферии – разгребай, за чей счет памятники “архетипам” ставить будем… Я в восхищении… Видимо, у них действительно в мозгах ничего кроме как “ходить на работу, чтобы жить красиво” нет. А чем живут уральцы – видимо по”"…
Согласен с тем, что все существующие ныне бренды, абсолютно “тяжелые” и тянут область в плане привлечения туристов ко дну… Единственное обидно, что почему то Сысерть не упомянули, хотя возможно не хотели перебивать ее бренд Уральской Швейцарии.. 
А так на самом деле еще с Советских времен самые топовые места в Сысерти связаны именно со всякими стихиями… Тальков камень, Марков камень, Синюшкин колодец, Потопаев ключик и т.д. Как ща помню, проходили у нас спортивные сборы на “Солнечном камне” (опять же камень), и приехавшим туда туристам со всего Союза (даже из Владика люди были) организовывали пешие походы именно по всем этим местам. И успехом такие походы пользовались бешенным…
Предлагаю маршрут “по провальным инициативам бадаева”, оставить ВерхоДурье (как БРЕ(н)Д Мишарина), впрочем, все это пустое сотрясение воздушного пространства. На Урале возможет только охотничье-туристический маршрут, да и то – для богатеньких иноземцев (глядишь, и бадаеву что-то перепадет перед, надеемся, грядущей отставкой).
В Екатеринбурге установлен памятник легендарным Битлз. Первый и единственный в России! Надо помочь Битлз клубу раскрутить фестиваль Beatles on the Border до крупного международного уровня с приглашением рок-команд из Азии и Европы. На такой Beatles-meeting с хорошим составом участников приедет много народу из разных мест, в т.ч. и из-за рубежей – Битлз везде любят.Причем на Битлз-фестиваль поедут не подростки, как на обычные рок- тусовки, а люди более более взрослые и состоятельные, с желанием посмотреть еще чего-нибудь интересного в этом месте. и А под это можно будет и другие местные бренды крутить, хоть про 7 камней, хоть про экстрим в Качканаре.
как свердловчанин, турист и хостест для инотуристов – москвичи сотни раз правы. екатеринбург – ценен только аэропортом и точкой для радиальных выездов, современное искусство и духовность – могут быть только вспомогательным элементами типа “раз уж приехал – посмотрю, чтоб два раза не ездить”.
иностранцем мы интересны не более, чем нам ханты и манси. значит и ловить надо на мифы, брутальные промышленные объекты и прочие пляски с бубном. НИКТО не поедет сюда смотреть человека труда и искусство. Карьер в Качканаре и На Джипе в тайгу – поедут, в перерыве может быть посетят музей и храм. Но не НАОБОРОТ.
У Пелепенко В.А одна из лучших в мире коллекций минералов , посмотреть на которую очень много желающих – фактически готовый бренд . В “Большом Урале” в “Музее камня” , где выставлено 5% коллекции , нет тепла и воды. Помогите Пелепенко В.И. выставить всю уникальную коллекцию – и это будет изюминка мирового уровня !
В России менеджеров по туризму готовят по программе …ского университента – другие традиции, иной менталитет. Это не классическое историчесое, краеведческое или археологическое образование. Мы с господами по разному смотрим на суть одной проблемы, они – цена вопроса, мы – вопрос духовности. Отсюда обоюдное непонимание тенденций, концепций и конечных целей.
не мешало бы придумать что увезут на память туристы: нет яркого специалитета. Если брать аналогию : то раз иностранцы знают “Тульский пряник”- почему его у нас нет? Одни кнуты
А почему мы забываем о том что мы Столица Камня. У нас в Горном самый лучный в мире музей камня и истории с ним связаной. Единственная на урале колекция самородков золота,платины изумрудов александритов и т. д.Кто мешает на организовывать мировые аукционы камней и всего что с этим связано на територии Екатеринбурга.Вот и ядро,сьеха…
Источник: